实体 SEO（Entity SEO）与传统 SEO 的差别
| 对比维度 | 传统 SEO（Keyword SEO） | 实体 SEO（Entity SEO） |
|---|---|---|
| 核心逻辑 | 围绕“关键词”做排名 | 围绕“实体（Entity）”构建知识体系 |
| 优化中心 | 搜索词 → 文字匹配 | 概念/人/地点/品牌 → 知识图谱 |
| 谷歌理解方式 | 字符串匹配、语义模糊 | 实体识别、结构化关系 |
| 内容写法 | 堆词、覆盖变体关键词 | 构建完整主题、链接实体关系 |
| 依赖的策略 | 关键词布局、标题描述 | E-E-A-T、语义网络、品牌可信度 |
| 核心工具 | 关键词工具、竞争分析 | Schema、知识图谱、NLP结构 |
| 作用重点 | 让 Google “看见你的词” | 让 Google “认识你是谁 / 做什么” |
| 最终目标 | 排名搜索词 | 进入 Google 知识图谱，提高整体域名权威 |
一句话总结两者区别
传统 SEO 是“让搜索引擎理解你的文字”；
实体 SEO 是“让搜索引擎认识你和你的网站”。
更通俗的解释
传统 SEO 像在菜市场吆喝：
“我有苹果！苹果很好吃！苹果便宜！”
关键词越多，声音越大，越容易被人听到。
实体 SEO 像注册公司 + 做工商备案 + 建品牌：
你不仅卖苹果，还告诉 Google：
- 你是谁（Company）
- 你卖什么（Product）
- 你在哪（Location）
- 你和哪些人/品牌有关（Relationships）
- 用户如何评价你（Reviews）
- 哪些媒体报道过你（Authority）
Google 于是会把你加入知识体系，信任度飙升。
为什么实体 SEO 在 2024–2025 年更重要？
Google 搜索已经从：
关键词匹配 → 语义搜索 → 实体搜索（Knowledge Graph）
AI 搜索（SGE、GEO 时代）更依赖“实体理解”，所以：
- 单纯堆词的页面逐渐失效
- 高质量内容 + 品牌信号 + 结构化数据变得关键
- 实体越强，排名越稳、越容易触发丰富结果（Rich results）
实体 SEO 怎么做？（核心策略）
- 构建清晰的网站实体（About/Contact/Team/Legal）
- 使用完整的 Schema（Organization、LocalBusiness、Person、FAQ）
- 在内容中自然关联相关实体（城市、品牌、地点、技术）
- 全网品牌一致性（NAP、社交、外链）
- 建立话题权威（Topic Authority） — 深度内容集群
- 获得外部信任信号（媒体、百科、引用链接）
一句话记住：
传统 SEO 优化页面；实体 SEO 优化你的网站身份。
两者不是互斥关系，而是：
实体 SEO 是传统 SEO 的升级版，是 AI 搜索时代的必修课。